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2015年互联网趋势报告

  本站整理   alixixi   2015-05-30   点击:   我要评论
KPCB的Mary Meeker因为最近每年都会发布具有很强参考意义的互联网趋势报告而获得了互联网女皇的称号。近日,她的2015年互联网趋势报告也新鲜出炉了,我们来看看她对这个行业有哪些前瞻性的判断。

2015年互联网趋势报告

KPCB的Mary Meeker因为最近每年都会发布具有很强参考意义的互联网趋势报告而获得了互联网女皇的称号。近日,她的2015年互联网趋势报告也新鲜出炉了,我们来看看她对这个行业有哪些前瞻性的判断。

这份报告分为8个部分:

  1. 互联网20年变迁
  2. 关键互联网趋势
  3. 继续重新构想
  4. 美国演进中的工作环境
  5. 大型互联网市场=中国/印度
  6. 上市/非上市公司数据
  7. 还有一件事(One More Thing...)
  8. 附录(Ran Outta Time  Thoughts / Appendix)

我们重点来看看其中的几个关键部分。

一、互联网20年变迁

这部分回顾了从1995到2014年这20年间互联网用户、企业及内容交付的变迁情况。

1用户

用户方面,互联网用户的渗透率20年间发生了天翻地覆的变化,从1995年的0.6%(3500万人)发展到了2014年的39%(28亿)。互联网人口构成上也变化显著,1995年绝大部分是美国(61%)和欧洲(22%)人口,到了2014年,亚洲已经占据了半壁以上的江山,中国占23%,亚洲其他地区占28%。

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不过相比之下,得益于移动设备相对PC的便携性、价格低廉等优势,2014年移动用户的渗透率几乎比互联网用户翻了一番(73%),人口达到了52亿,其中智能手机占60%,这也意味着智能手机至少还有20亿人口的发展空间。

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2企业

报告通过市值前15的公司排名来反映互联网的变迁。1995年,前15的公司里面有13家美国公司,还见不到一家中国企业的影子。20年后,美国公司依然强大,前15仍占据了11席,不过中国挤到了剩下的4个席位:阿里(#3)、腾讯(#6)、百度(#8)、京东(#11)。

看看榜单对比,除了苹果延续强势以外,20年前的那些公司大部分都已经消失或淡出我们的视野,当年的老大Netscape只能在教科书中供人铭记,而现在的#1苹果的市值足足是它的140倍。

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3内容交付

内容交付主要还是围绕着电视、PC以及手机、平板电脑这几块屏幕:

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4)互联网+才刚刚开始

尽管互联网已经产生了巨大影响,但是这一切才刚刚开始。互联网女王的这张片子很应景互联网+的概念:在国防、医保、教育、政府等领域,互联网还有很大的发挥空间。

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二、关键互联网趋势

1用户发展态势良好,但增速放缓

12、13、14年这几年全球互联网用户以约2亿稳步增长,但增速开始放缓(从12年的11%到14年的8%)。过去2年全球智能手机用户以约3.7亿稳步增长,但增从12年的65%滑落到14年的23%。

中国的增速低于全球平均水平(互联网用户增速7%,智能手机21%),印度成为成长最快的市场(互联网用户增速33%,智能手机55%)。

Meeker认为,用户增速放缓是因为受制于发展中国家的经济水平以及采用周期的影响。

2流量增速强劲,视频日益占主导

全球互联网流量增速仍维持在20%以上(14年:21%,13年:24%,12年:31%),视频的占比越来越大(14:64%,13:62%,12:57%);移动数据流量的增长更是强劲,14年实现69%的增长(13:81%,12:70%),其中移动视频在流量中的占比达到了55%(13:52%,12:50%)。

3上网成为工作生活的一部分

报告以美国成年人在数字媒体上的日均消耗时长说明,用户泡在网上的时间越来越长。5年前,用户人均用手机的时长还不到1小时,而现在却将近3小时,年复合增长率达到了11%。加上PC等其他设备的消耗,现在美国成年人每天在数字媒体上消耗的时间达到了5.6小时。可以想见,不久的未来,我们的生活就是吃饭、睡觉、上网。

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4广告与货币化

报告用2014年美国的不同媒体消费时长和广告开支对比说明移动广告的前景非常乐观。在平面媒体、广播、电视、互联网、手机这几种媒体中,广播、电视和互联网的广告开支占比基本与消耗时长占比持平。但是尽管移动的消耗时长占了24%,但广告开支却只有8%,这意味着未来的商机无限。移动广告的复合年增长率达到34%(不过这只占到互联网广告的14%)。看纸媒的越来越少(4%),但是其18%的超配广告开支说明它的地位仍非常高。

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