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大麦品牌升级的背后:阿里大文娱更新造血系统前兆

  稿源:本站整理   2018-03-06   点击:   撤稿纠错
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在将大麦网收入麾下 6个月后,阿里巴巴大文娱带着“新大麦”——现场娱乐事业群,出现在公众面前。

  今日,阿里巴巴宣布大麦网战略升级。会后,阿里巴巴集团副总裁、阿里大文娱秘书长、阿里音乐和大麦网CEO张宇(花名语嫣)接受了速途网提问,此次大麦战略升级对于阿里大文娱意义何等重要,未来大麦在阿里大文娱的战略地位?张宇一一作答。

  这半年大麦没闲着,俞永福寄予厚望

  据速途网了解,大麦升级后将分为三个子品牌——大麦网、MaiLive与麦座。大麦网未来将专注于票务营销,MaiLive将扮演赋能合作伙伴的角色,而麦座将推动传统演出场馆的智能化。

  阿里巴巴文娱集团董事长兼CEO俞永福表示,大麦是阿里大文娱打通线上线下的关键环节。

  阿里巴巴集团副总裁、阿里大文娱秘书长、阿里音乐和大麦网CEO张宇(花名语嫣)说,“大麦在战略、品牌上的升级,不仅意味着我们启用了全新的品牌形象及定位,也标志着阿里大文娱对大麦未来发展给予的更大期待。”

  从二位老总的话语间,不难看出大麦对于阿里大文娱的关键作用。

  大麦品牌升级背后:阿里大文娱更新造血系统

  大麦演出票务市场份额吸引着阿里大文娱,而大文娱也需要大麦来促进营收。

  据阿里巴巴最近五个季度财报显示,2017财年第一季度至第三季度,阿里巴巴数字媒体和娱乐业务营收处于增长状态,但此后两个季度环比下降,业务需要寻求新的营收增长点。

  作为阿里大文娱票务业务重要组成部分的大麦网,需要与阿里体系内产品进行更多融合。在8月25日阿里影业与北京文化的战略合作发布会上,淘票票总裁李捷宣布,淘票票的市场份额已经是第一。而大麦网拥有稳定的演出票务现金流与精准的大数据,在与大文娱整合半年后,通过版块内其他业务协同增加市场份额,为大文娱营收上涨贡献力量。

  此外,目前“音乐+票务”市场处于成长期,将大麦与虾米音乐整合,有助于阿里大文娱实现音乐全产业链的构成,将票务渠道把控在自己手中,同样有利于营收增长。

  MaiLive携手优酷、虾米音乐等推出“寻光计划”,扶持创作者扩展IP价值,抢占乐坛新生力量,并从“88会员”演唱会开始尝试C2B演出,利用阿里大数据的优势定制演出,以保证上座率。

  麦座提供智慧场馆整体解决方案,利用技术升级演出基础设施,在为消费者提供更加便捷服务的同时,在演出全链路上进行赋能。可以看出,MaiLive与麦座选择在创作者以及演出场馆上赋能,未来的演出与场馆间搭配更加得当,也将对大麦的票务收入形成反哺,从而带动大文娱营收的上涨。

  所以,速途网判断,升级后的大麦,能够在未来对阿里大文娱营收形成一定激励。

  张宇:大麦要做到千亿规模,阿里星球已调整至优酷

  而对于对报表的贡献,张宇显得较为谨慎。她在会后接受速途网提问时表示,大麦更在乎有多少消费者能够买到票,有多少消费者能够去到现场,大麦的体量在财务报表里能够产生的影响并不大,等大麦做到1000亿,甚至是2000亿市场时,大麦在大文娱整体财务状况中会有所作为。

  同时,张宇还透露,此前争议颇多的阿里星球已经调整至优酷事业群。

  据速途网观察,阿里星球在大文娱板块中一直未能与其他业务形成合力。去年5月,天天动听更名阿里星球后,将其定位于泛娱乐交易平台,去年12月阿里星球停止音乐功能后,甚至有传言要被全面关停。

  张宇对速途网表示,目前阿里星球已经论证了不可能成为一个单独的App,目前已经将该部分业务放在了优酷,希望能够更好地成长。

  在阿里整合大麦后,或许能够凭借“虾米—大麦—阿里星球”构建粉丝经济产业链,从票务平台导流,重新激活阿里星球在大文娱板块的作用,张宇对速途网表示未来会有合作,但方向还在探索中。

  写在最后

  张宇说“我希望大麦是一个真实的人”,正如发布会上所看到的,品牌升级后的大麦在阿里大文娱中扮演着重要的角色,是基础设施,也是未来可倚仗的营收增长点,也许还会扮演阿里星球的拯救者,只不过这需要时间来证明。


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