商业周刊：听众接受播客 广告价格有望攀高

　　 据《商业周刊》网站2月14日的文章称，预计到2011年时，广告客户将斥资4亿多美元用于播客广告，但是，播客究竟将有多少听众，目前，仍需拭目以待。

　　其实大家都不会忘记播客。就在市场商人们一直忙着向YouTube上传商业贸易时，YouTube其实就已经在过去的两年中一直忙于打造自己的听众群体，并着力提高其广告能力。

　　如今，播客又将似乎从数十亿美元的在线广告市场中抢得更多的份额。

　　市场研究公司eMarketer预计称，至2011年时，广告客户花费4亿多美元的资金用于播客广告业务，远远超过去年的8000万美元。或许，这种预测可能得益于人们预计Google将进入播客领域以及新的播客服务将集中力量回答广告客户最紧要的问题等诸多原因。

　　据分析人士认为，Google公司将提升其能力，以便在今后的5年中将基于关键字的音频广告插入到音频播客领域。尽管在线广告巨头已经对此计划保持沉默，但是，Google却依然在去年通过收购广播广告公司dMarc这一方式进入音频市场，此举足以表明，Google有意进军播客市场。

　　听众接受：

　　媒体并不期待Google，但是，播客公司Podtrac于2月14日公布了一项免费服务，此服务可以让广告客户通过人口统计、规模大小以及其它特征等因素来调查音频和视频的用户情况。该公司曾经将多大5000名的播客引进至广告客户。

　　Podtrac公司的联合创始人兼首席执行官马克-麦克雷里解释称，其希望播客服务可以为广告客户提供足够的数据，以便促使播客能够成为新兴的媒体。马克表示：“我们希望发展播客广告市场，当然，广告客户在购买在线广告时也希望获得传统媒体能够提供的数据信息。”

　　当然，播客已经被越来越多的听众所接受，这些是广告客户所需求的效果。

　　发展潜能：

　　据音频与视频搜索引擎公司PodZinger销售与业务开发部副总裁鲍勃-福卡提称，一些大型媒体公司争相进入播客领域，此举已经激励了广告客户不断拥向播客这一新兴媒体。鲍勃称：“诸多媒体公司已经进入播客领域，这在某种程度上表明，这些公司已经意识到播客将成为发展主流。”

　　视频播客也在迅猛发展，这一现象已激励了广告客户的兴趣，同时更引起了他们的关注。播客所产生的大量听众也是吸引广告客户的一个重要因素。例如，也有一些播客专门提供给那些对消费电子产品、溜冰板和喜剧图书有兴趣的听众。或许，这种播客更比传统的电视媒体能够吸引用户。

　　听众越是关注播客，广告客户就越有可能接触到那些有意购买他们产品的消费者。因此，从这一理论上讲，播客也将发展成为更高价格的广告媒体。