2007-7-10 16:24:07 艾瑞市场咨询
近几年来中国付费搜索广告市场呈现出快速增长趋势，虽然在市场规模上目前比不上品牌广告，但在增长速度上却快于品牌广告，2002-2006年中国付费搜索广告市场规模年复合增长率达到90.3%.iResearch艾瑞市场咨询最新发布的《2007年中国网络广告第一季度研究报告》数据显示，2007Q1中国付费搜索广告市场规模为4.46亿元，环比增长2.1%，同比增长75.6%.
从收入角度看市场份额
2007Q1在中国付费搜索网络广告市场，排在前5位的分别是百度、谷歌、雅虎、搜狐和新浪，其中百度的收入市场份额最高，达到58.4%，其次是谷歌，市场份额为22.4%，雅虎和搜狐的收入市场份额分别为6.1%和3.6%。
从访问次数角度看市场份额
2007Q1在中国付费搜索网络广告市场，排在前5位的分别是百度、谷歌、雅虎、腾讯和搜狐，其中百度的访问次数市场份额最高，达到66.7%，其次是谷歌，市场份额为18.5%，雅虎和腾讯的访问次数市场份额分别为5.2%和4.4%.
艾瑞研究发现，目前中国付费搜索广告市场主要呈现市场集中度高、综合搜索网站占主流以及市场竞争激烈三大特征。
付费搜索广告市场集中度高
中国付费搜索广告市场集中度很高，市场份额主要集中在百度和谷歌这两家综合搜索网站上，2007Q1无论是从收入角度还是从访问次数角度，百度和Google的市场份额之和都在80%以上，百度和谷歌已成为中国搜索引擎市场上最主要的竞争者。尽管目前中国搜索引擎运营商较多，竞争非常激烈，但付费搜索广告市场的寡头垄断格局在短期内较难改变。
综合搜索网站依然占主流
目前以百度、谷歌和雅虎为代表的综合搜索网站是中国付费搜索广告收入最大的三家，门户搜索网站付费搜索广告收入较低，此外专注细分领域的垂直搜索网站虽然代表未来搜索引擎市场的发展方向，但现在尚处于行业发展初级阶段。
付费搜索广告市场竞争激烈
尽管目前中国付费搜索广告市场处于寡头垄断，但市场竞争却非常激烈，既有综合搜索百度和谷歌的竞争，也有综合搜索和门户搜索之间的竞争，此外还有门户搜索和垂直搜索的竞争。谷歌和新浪爱问的战略合作，网易有道的高调推出以及搜狐搜狗的升级改版，都在暗示出未来搜索引擎市场的竞争将更加激烈。
艾瑞市场咨询分析认为，效果为王，未来网络广告将向按效果收费方向发展，以竞价排名为主导的付费搜索广告还有很大的增长空间，2006年美国付费搜索广告市场规模是中国的30倍，与成熟的美国市场相比，中国的付费搜索广告市场发展潜力巨大，iRsearch预计2007年中国付费搜索广告市场规模将有可能超过25亿元。
